CORTEFIEL, GENTE CON TALENTO

Cortefiel Spring-summer 2013 campaign

"MODELOS" CON ALGO QUE CONTAR
Cortefiel contiúa con su cambio de imagen: de una marca con historia, a una marca con historias que contar.
Nos desmarcamos de lo habitual del sector buscando gente real. No pretendemos potenciar el aspecto físico, sino personas que aporten valor con su vida y su talento. No es maquillaje, peluquería y Photoshop. No son modelos, ni tampoco “celebrities”, sino a "Gente con Talento".

Cortefiel moves on with it's identity restage: from a brand with history to a brand with histories to tell. We break away from the mainstream looking for real people. We don't pretend to endorse the physical aspect but rather persons that add value through their lives and talent. It's not makeup, hairdressing and Photoshop. They're not models, or celebrities, rather "People with Talent".
NO TENEMOS CATÁLOGO, TENEMOS REVISTA
Editamos nuestra propia revista, con entrevistas y contenido propio. olvidándonos del catálogo convencional de moda.
We edited our own magazine, with interviews and content, breaking away the conventional fashion catalog.
La campaña se desarrolla en medios convencionales (exterior, prensa y PLV principalmente) y muy especialmente en internet.
The campaign is present in traditional media (mainly outdoor, press and Point-of-Sale) and specially Internet.
ACCIÓN EN ESCAPARATES
Para el lanzamiento, preparamos un concierto de Ara Malikian en el escaparate de una de las tiendas Cortefiel del centro de Madrid dinamizado en redes sociales y ofrecido en streaming en directo a través de la página web de la marca.
For the launch, we prepared an Ara Malikian concert in the window of a Cortefiel store in downtown Madrid and adding dynamism in social networks and offering a live streaming on the brand's website.
BRANDED CONTENT MICROSITE 
Nuestro microsite responde a la misma filosofía que toda la campaña: aportar contenidos interesantes y no símplemente fotos de moda.
Our microsite answers to the same philosophy as the rest of the campaign: offer interesting content and not simply fashion photographs.
INTERIOR DE TIENDAS
CONCURSO DE TALENTOS EN LOS ESCAPARATES
Para la temporada de rebajas, hicimos una convocatoria a Nuevos Talentos a través de facultades y escuelas de arte. 17 escaparates de toda España sirvieron de galería temporal para los artistas seleccionados.
For the sales season, we made a call for New Talent across faculties and schools of art. 17 shop windows in Spain served as temporary gallery for the selected artists.

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